Принято считать, что выход на танцпол может стать целительным опытом. В данном случае это буквально правда.
Весной 2011 года Тедди Раскин учился на втором курсе Университета Вандербильта в Нэшвилле. Студенческая жизнь хорошо относилась к нему и его друзьям, пока его близкий приятель Люк (который просил не использовать его фамилию для защиты его частной жизни) не сломал себе шею в результате несчастного случая на лодке после того, как спрыгнул и ударился о песчаную косу, сломав два позвонка. .
Группа друзей была опустошена несчастным случаем. Хорошей новостью было то, что после реабилитации Люк смог заново научиться ходить. Проблема заключалась в том, что машина, необходимая для этого, стоила 90 000 долларов и не покрывалась страховкой. Но Раскин нашел способ добиться этого: эффектный танец на лужайке кампуса.
«Вместо того, чтобы просто просить у людей денег на эту машину», — говорит Раскин. «Я подумал, что мы могли бы устроить концерт, чтобы собрать деньги, и сделать это в духе, символизирующем Люка, нас самих и Университет, и превратить трагедию в праздник жизни».
Раскин уже проводил мероприятия по всему городу и всегда хотел устроить танцевальное шоу в Нэшвилле, городе, который не обязательно известен как рассадник электронной музыки, особенно в 2012 году.
Поэтому он начал суетиться, прося братства в школе внести от каждого взноса от 500 до 1000 долларов на мероприятие, а также согласиться не устраивать собственную вечеринку осенним вечером в пятницу, отведенную для шоу. Хотя Раскин говорит, что Вандербильт был «немного напуган» тем, что позволил группе братьев по братству устроить танцевальное шоу на лужайке выпускников, канцлер и другие официальные лица в конечном итоге согласились позволить этому случиться, даже позволив покупать билеты через студенческие билеты.
Тем временем, через друзей друзей Раскин установил связи в Фонде Кристофера и Даны Рив, который занимается лечением травм спинного мозга.
Им просто нужен был диджей. Сестра Раскина работала в почтовом отделе WME, а хороший друг работал в агентстве NUE. С их помощью он обратился к агентам. «Я просил за Afrojack около 10 000 долларов и за 20 000 долларов за «Шведский дом», — говорит он. «Эти агенты спрашивали: «Вы оставили ноль в письме с предложением?»»
В конце концов, на выступление согласился домашний дуэт White Panda. 18 октября 2012 года более 1500 студентов собрались на лужайке выпускников, чтобы посмотреть их выступление. За счет продажи билетов и пожертвований шоу принесло 96 000 долларов. Через год Люк снова начал ходить.
Так родился «Огни на лужайке». Шоу, проводимое каждый год с момента дебюта в 2012 году, теперь является одним из основных событий в календаре событий Вандербильта. На протяжении многих лет здесь проходили такие танцевальные номера, как The Chainsmokers, Diplo, Afrojack, Oliver Heldens, Two Friends, Loud Luxury и Louis the Child, одновременно расширяясь и превращаясь в программу обучения, обучающую студентов-организаторов из Вандербильта всем тонкостям живого выступления. индустрия мероприятий.
Завтра (27 сентября) состоится концерт Lights on the Lawn с хедлайнером Гриффином, который изначально был половиной группы White Panda и с тех пор сделал масштабную сольную карьеру. В преддверии шоу теперь идет «Лекция на лужайке», в которой в этом году приняли участие такие руководители, как Крис Лэмб из Big Machine, Аз Коэн из 300 Entertainment и Алесси Нер. Алесси Наир, генеральный менеджер амфитеатра Ascend в Нэшвилле, рассказывает студентам о том, как попасть в бизнес.
Программу прошли более 500 студентов, многие из них получили работу в Live Nation, Wasserman, WME, CAA и Spotify, а также в таких банковских фирмах, как McKinsey, Bain, BCG, Goldman Sachs и Bank of America.
«Вандербильт — очень конкурентоспособный университет», — говорит Раскин. «Если кто-то увлечен музыкой, это открывает ему путь к [learn about] продюсирование, продвижение, маркетинг, создание образовательных сериалов, а затем собираюсь устроиться на работу в одно из этих мест».
Поскольку первоначальная потребность, которая вдохновила Lights on the Lawn, была решена с помощью первого шоу, в 2013 году мероприятие начало направлять 100% своей прибыли в Центр Мэри Пэрриш в Восточном Нэшвилле, который предоставляет краткосрочное и долгосрочное жилье жертвам домашнего насилия. Организация была выбрана после случая, потрясшего университетский городок Вандербильта в 2013 году, когда четырех футболистов обвинили в изнасиловании студентки, в результате чего каждый из них был приговорен к тюремному заключению.
Пожертвования в течение первых трех лет позволили команде Мэри Пэрриш приобрести здание, которое они арендовали. «Это было в 2015 году, как раз перед тем, как ситуация с ценами на жилье в Нэшвилле стала безумной», — говорит исполнительный директор Центра Мэри Пэрриш Мэри Кэтрин Рэнд. «Это был такой подарок, что мы смогли купить его в то время». Организация, основанная в 2002 году, смогла полностью отремонтировать объект благодаря последующим пожертвованиям от Lights on the Lawn. Из других пожертвований пошли на зарплату постоянным терапевтам учреждения, а студенты Вандербильта также работали волонтерами в учреждении. Рэнд говорит, что ежегодно организация «Огни на лужайке» является одним из крупнейших спонсоров Мэри Пэрриш.
За первые 11 лет мероприятие собрало около 850 000 долларов. А в этом году даже те, кто не посетит мероприятие, смогут сделать пожертвования через GoFundMe.
После окончания Вандербильта в 2014 году Раскин сам три года, начиная с 2017 года, работал в отделе перепродажи Ticketmaster. В том же году он подумал попросить компанию спонсировать «Огни на лужайке», и ему предложили это он отправил электронное письмо Майклу Рапино напрямую с просьбой о деньгах. Он так и сделал.
«Я не ожидал ответа», — говорит Раскин. Однако в течение 48 часов Рапино ответил. Раскин все еще может прочитать письмо слово в слово.
«Дорогой Тедди, от моего имени и от всей семьи Live Nation, мы так гордимся тобой», — говорилось в записке. «Однако мы занимаемся получением партнерских чеков, а не их выписыванием».
«Мое сердце провалилось сквозь пол. Я думал, что меня уволят», — вспоминает Раскин. Но письмо Рапино продолжалось.
«Он сказал: «Это шоу такое потрясающее. Мы так рады поддержать. [COO Mark Campana] свяжемся с вами и выпишем чек на 50 000 долларов».
Письмо пришло, когда Раскин был со своими родителями по пути на концерт Леди Гаги в Ригли Филд. «Я начал плакать в такси», — говорит Раскин. Спонсорство в размере 50 000 долларов от Live Nation помогло сделать Lights on the Lawn лучшим годом за всю историю, принеся выручку в 171 000 долларов, обеспечив 2,1 миллиона цифровых показов и почти 4000 проданных билетов.
Что касается музыки, агентства и ди-джеи также, как правило, были щедры: артисты обычно выступали по сниженным или весьма конкурентоспособным ценам. «Никто не пытается выиграть у нас самое выгодное предложение», — говорит Раскин. «Если вы собираетесь сыграть «Огни на лужайке», вы знаете три вещи: во-первых, это будет хорошо поставленное шоу с хорошей посещаемостью. Во-вторых, это невероятно впечатляющее шоу. И в-третьих, вы не получите плату за бронирование Lollapalooza».
Раскин, который сейчас живет в Нью-Йорке и является генеральным директором KOACORE, компании, занимающейся цепочками поставок, которую он основал во время пандемии, говорит, что хотел бы распространить Lights on the Lawn на другие кампусы колледжей — шаг, который, по его мнению, будет полезен для всей страны. благотворительные организации и студенческие сообщества в целом.
«У вас есть весь этот образовательный опыт, у вас потрясающий концерт, вы собираете кучу денег, у вас есть время для болезни, и вы можете учиться», — говорит Раскин. «В этом заключается наша сделка».
