Как город стал Тейлор-Тауном

Когда магнат развлечений и гостеприимства из Торонто Чарльз Хабут услышал, что Тейлор Свифт привезет свой рекордный тур Eras Tour в город, который он называл своим домом более 50 лет, он сразу понял, что делать.

«Я открыл бутылку Dom Perignon, чтобы отпраздновать это событие», — смеется Хабут, основатель и генеральный директор INK Entertainment, которая управляет рядом отелей, баров и ресторанов и проводит живые выступления в городе. «Я работаю в этом бизнесе около 43 лет; Я никогда в жизни не видел такого ажиотажа вокруг чего-либо. Мы сами даём, я не знаю, 200-300 живых выступлений каждый год. В городе у нас были все: от Stones до Мадонны и Принса. Это получило гораздо большую поддержку со стороны всех, чем когда-либо».

Торонто вот-вот примет одно из самых значимых событий — в культурном и экономическом плане — за последние два года, поскольку Свифт и ее легион поклонников приезжают в город на шесть ночей в течение двух выходных (14–16 ноября). , 21-23), предпоследняя остановка в турне, которое охватило два года и пять континентов и изменило судьбу нескольких городов на этом пути. И Торонто, известный как опытный, космополитичный город сам по себе, хотя ему иногда приходилось бороться за то, чтобы его можно было отнести к той же категории, что и культурные столицы, такие как Нью-Йорк, Лос-Анджелес или Чикаго, оказался на высоте.

4 ноября город Торонто и Роджерс-центр переименовали Блю-Джей-Уэй — улицу перед Роджерс-центром, которая обычно является домом для бейсбольной команды Высшей лиги его родного города и простирается от площади Натана Филлипса до места проведения — как Тейлор Свифт. Way, в комплекте с 22 церемониальными уличными знаками, которые будут проданы с аукциона в поддержку продовольственного банка Daily Bread после завершения акции. (Роджерс также делает пожертвования в Daily Bread Food Bank на сумму до 113 000 долларов — отсылка к любимому числу Свифта — 13.)

И это только первые чары, которые в конечном итоге появятся в городе. С тех пор город объявил о инициативе перед концертом, вдохновленной поэзией, под руководством поэта-лауреата Торонто Лилиан Аллен, в то время как другие объявления включали мероприятие Toronto's Version: Taylgate '24, которое, как ожидается, соберет около 60 000 человек; Эры! Эры! Эры! выступление певческого коллектива «Хор!» Хор! Хор!; и охота за мусором на 13 площадках, связанная с различными песнями из каталога Свифта, разбросанная по всему городу, среди прочего. По всему городу проводятся тематические экскурсии по эпохам, танцевальные вечеринки, вечера дрэг-шоу и викторины, а также временные магазины, а также подарки от множества предприятий. Destination Toronto — туристическое бюро крупнейшего города Канады — ожидает около 282 миллионов долларов экономического эффекта от двухнедельной мини-резиденции Свифта, включая 152 миллиона долларов прямых расходов, 93% из которых, как ожидается, поступят от туристов, стекающихся в Торонто — астрономическая цифра. подъем для местного бизнеса города.

«Мы видели, как весь город был вовлечен в действие — от вечеринки Тейлгейт в конференц-центре Метро Торонто до гостиничных номеров в стиле Тейлор и специальных меню в ресторанах по всему городу», — говорит Кэти Моттон, старший менеджер Destination Toronto. коммуникации. «Крупные события, такие как Тейлор Свифт, приносят посетителям расходы в Торонто, и эти расходы циркулируют еще долго после того, как посетители возвращаются домой, влияя на широкий спектр предприятий. Очевидная положительная выгода касается отелей, ресторанов и других предприятий, связанных с туризмом, но эта выгода также распространяется и на предприятия, на которые косвенно влияют расходы посетителей».

И многие из этих заведений воспользовались моментом, отремонтировав свои собственные объекты недвижимости, чтобы обслуживать примерно 500 000 туристов, наводнивших этот район.

«У нас так много всего происходит на территории», — говорит Лиза МакВильямс, директор по маркетингу отеля 1 Hotel Toronto, который на следующие две недели превратил свой вестибюль Flora в фольклорный лаунж, укомплектовав его покрытым мхом пианино и гобеленами. на стене висит тексты песен из фольклорного альбома Свифта и проводятся ежедневные акустические выступления, открытые для гостей и публики. Они также сотрудничали с Little Words Project, оригинальной компанией, производящей браслеты дружбы на основе слов, которая впервые в Канаде открывает всплывающий магазин в вестибюле отеля 1. «Я думаю, это очень весело — быть более креативным и придумывать действительно удивительные вещи, которые останутся в памяти гостей надолго», — говорит МакВильямс. «Кроме [Toronto International] Кинофестиваля, я бы сказал, что мы никогда не были настолько конкретны, когда речь шла о реальном городском событии».

«Это похоже на подготовку к Суперкубку Торонто», — говорит Аарон Харрисон, генеральный менеджер отеля Bisha, расположенного в нескольких минутах ходьбы от Роджерс-центра. Отель Bisha также изменил дизайн всего вестибюля (это была эпоха Репутации), в то время как общие помещения на каждом из семи этажей отеля также претерпевают тематические изменения, один люкс был полностью переименован в The Taylor (стоимость которого составляла около 4000 долларов за номер). ночь, если вам удастся его поймать), и отель будет предлагать браслеты дружбы, станцию ​​с блестками, а также тематическую еду и напитки для гостей, среди прочего, в лаундже Lover Lounge. «Мы хотели, чтобы отель Bisha ощущался как настоящий штаб фанатов», — добавляет Харрисон.

В центре Торонто почти труднее найти бар или ресторан, который не был бы склонен к тейлор-мании, чем тот, который это сделал. (Поговорим о проблемах с шампанским.) В ночь перед началом шоу, 13 ноября, культовая космическая игла мигала всеми цветами радуги в честь Свифта, а бармены и сотрудники ресторана говорили о наплыве людей в город в честь праздника. шоу. Улицы перекрыты, в городе есть специальные веб-сайты, призванные помочь как туристам, так и местным жителям ориентироваться в этом районе, а Роджерс потратил 8 миллионов долларов на модернизацию беспроводной связи 5G в Роджерс-центре перед концертами.

Из более чем полдюжины людей, которые поговорили с по поводу этой истории, почти все приравняли подготовку к Eras Tour к подготовке к TIFF — одному из самых престижных кинофестивалей в мире, который проводится в городе каждый год. Сентябрь — но все говорят, что шумиха вокруг Eras Tour вышла за рамки даже этого. Некоторые чиновники сферы гостеприимства и местные жители рассматривают это как пробный запуск чемпионата мира по футболу, в ходе которого летом 2026 года в городе пройдут шесть матчей, и как доказательство того, что Торонто может с апломбом принять различные виды отдыха. масштабные мероприятия, которые часто проводятся в крупных городах мира, на которые приглашаются люди со всего мира.

Однако есть одна вещь, которой никто особенно не ждет: «Это будет ад на земле из-за дорожного движения и количества людей», — говорит Хаут, снова смеясь. (Он планирует ездить на скутере по центру города «с улыбкой на лице» в дни каждого выступления, чтобы не водить машину.) «Но для всех нас в Торонто это счастливый момент – иметь такую ​​энергию, эту атмосферу. Это очень позитивный концерт, вы увидите много счастливых лиц, воодушевленных людей. Для Торонто это очень хорошая возможность выделиться и сказать: «Эй, мы можем сыграть с большими мальчиками».